La llegada de nuevas firmas de Estados Unidos y Europa se acelera y amplía la oferta de moda, calzado y productos de lujo.Kiabi, Cole Haan, Lucky Brand, Armani y Fred Perry son algunas de las marcas que desembarcan o preparan su expansión en el mercado argentino.
Argentina atraviesa una nueva etapa de apertura para las marcas internacionales, con empresas de moda, calzado, accesorios y productos de lujo que vuelven a mirar al país como un destino atractivo para sus inversiones.
Según pudo saber Notas de Actualidad, a la llegada de H&M y Miniso, que preparan nuevas aperturas y expansión, se suman firmas de distintos mercados de Europa y Estados Unidos. Entre ellas aparecen Kiabi, Cole Haan, Lucky Brand, Emporio Armani y Fred Perry, que ya anunciaron sus planes para instalarse o ampliar su presencia en Argentina.
Detrás de este movimiento hay un cambio en las condiciones del mercado. Los empresarios del sector destacan la mayor estabilidad cambiaria, la apertura comercial y una perspectiva de reglas más previsibles como algunos de los factores que permiten pensar en inversiones de mediano y largo plazo.
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Kiabi desembarca en Argentina con una fuerte inversión
Una de las novedades más importantes es la llegada de Kiabi, la compañía francesa especializada en moda a precios accesibles. La firma inaugurará su primer local en el microcentro porteño, cerca de la esquina de Florida y Sarmiento, en un espacio de aproximadamente 1.500 metros cuadrados que anteriormente ocupaba Arredo.
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La marca cuenta con alrededor de 650 locales en 37 países y llegará al mercado argentino de la mano del empresario Manuel Antelo y su Grupo One, que también estuvo detrás del desembarco de Decathlon.
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El proyecto contempla una inversión cercana a los US$ 50 millones durante los próximos cinco años, con el objetivo de abrir unas 20 tiendas en distintas ciudades del país. El segundo establecimiento estará ubicado en Rosario, en el paseo comercial Portal, y está previsto que abra sus puertas en noviembre.
La propuesta de Kiabi incluirá indumentaria para mujeres, hombres, niños y bebés, además de artículos para el hogar. También tendrá una amplia variedad de talles, desde XXS hasta 4XL en mujer y hasta 7XL en hombre.
Cole Haan prepara su llegada a Galerías Pacífico
Otra de las firmas que desembarcará en Argentina es Cole Haan, la reconocida marca estadounidense de calzado y accesorios con casi un siglo de trayectoria.
La compañía abrirá su primer local en Galerías Pacífico antes de fin de año y también prepara el lanzamiento de su plataforma de comercio electrónico. Desde la empresa señalaron que observan un escenario diferente al de años anteriores y destacaron especialmente la estabilidad cambiaria y la apertura del mercado.
La firma considera que la posibilidad de operar con reglas más previsibles permite planificar inversiones de largo plazo y acercar a los consumidores argentinos productos que durante años tuvieron un acceso limitado en el mercado local.
Armani vuelve al mercado argentino
El sector del lujo también prepara nuevos movimientos. Emporio Armani comenzó a comercializar sus perfumes en Argentina a través de su tienda oficial en Mercado Libre, como parte de su estrategia de regreso al país.
La marca italiana prepara además la apertura de locales físicos de Armani Exchange y Emporio Armani. Las primeras boutiques estarán ubicadas en Unicenter y Patio Bullrich, bajo la operación del Grupo Tucci.
El regreso representa un cambio importante para la compañía, que había abandonado el mercado argentino en 2009 después de haber sido operada por The Exxel Group.
Lucky Brand y Fred Perry también miran a Argentina
La expansión internacional no se limita a las grandes marcas europeas. Lucky Brand, firma estadounidense especializada en denim premium y originaria de Los Ángeles, prepara su llegada al shopping DOT junto al grupo Oxford Polo Club.
La compañía apunta a ofrecer en Argentina precios similares a los que maneja en Estados Unidos y considera que la apertura económica genera nuevas oportunidades para marcas con una identidad consolidada. En tanto, Fred Perry, histórica marca británica de indumentaria, anunció que avanzará con su llegada al mercado argentino durante 2027.
La empresa reconoció que todavía existen desafíos vinculados con la inflación y la volatilidad cambiaria, pero destacó el interés de los consumidores argentinos por las marcas internacionales y los productos de mayor valor agregado.
Por qué las marcas internacionales vuelven a apostar por Argentina
El desembarco de estas empresas ocurre en un contexto diferente al de los últimos años.
Uno de los principales factores mencionados por los inversores es la mayor previsibilidad económica, acompañada por una apertura progresiva del comercio internacional.
La estabilidad del dólar también aparece como un elemento relevante para las compañías, aunque desde algunas de las marcas que preparan su llegada remarcan que no es el único aspecto que determina sus decisiones.
La posibilidad de importar productos con mayor facilidad, planificar inversiones a varios años y acceder a un mercado de consumidores familiarizados con las tendencias internacionales son otros de los argumentos que explican el interés.
Además, Argentina continúa siendo uno de los mercados más grandes de América Latina y cuenta con un consumidor que durante años buscó productos y marcas internacionales en el exterior.
Un nuevo mapa para el consumo argentino
El desembarco de estas compañías puede modificar nuevamente el escenario del retail argentino. La llegada de nuevas marcas amplía la competencia y ofrece a los consumidores más alternativas en segmentos que van desde la moda accesible hasta el lujo y el calzado premium.
A la vez, las inversiones muestran que algunas empresas internacionales comenzaron a considerar que el mercado argentino ofrece condiciones más favorables para desarrollar proyectos de largo plazo.
Con nuevas aperturas previstas para los próximos meses y otras anunciadas para 2027, el fenómeno podría continuar creciendo y convertir a Argentina nuevamente en un destino relevante para las marcas internacionales que buscan expandirse en América Latina.
